2018年吃雞熱度繼續蔓延，而時下最火爆的吃雞手游當屬網易旗下的《荒野行動》。自去年11月上線以來，《荒野行動》用戶數量早已突破1億，DAU也再創新高達到了2500萬。自上線起，《荒野行動》就超越了去年大熱的《王者榮耀》，并從未落后 ，在同類游戲中也始終占據首位。

自上線以來，《荒野行動》排名超越《王者榮耀》并從未落后

強悍數據的背后是玩家的熱情體現，《荒野行動》在社交網絡上時不時爆發的熱點現象也印證了它的人氣真實不虛。此前，《荒野行動》曾經發起過#荒野快遞女友#話題，引來了無數美女玩家競相爆照賽戰績，其中更有許多當紅小花，人氣偶像參與，閱讀量達到了驚人的4.5億。《荒野行動》的女玩家數量之多和質量之高甚至還引發了業內對這一現象的討論。

近日，再度爆上熱搜的#不如荒野吃個雞#話題更是引發了全民參與，閱讀量在幾天之內就突破了2億大關，并且還在不斷增長之中。這一次參與的玩家群體更為龐大，話題下不僅出現了各種游戲趣事、輝煌戰績比拼，還有海量金句涌現，被玩家戲稱為“荒野詩詞大會”。這種現象的到來，側面說明《荒野行動》的UGC文化鏈已經形成。

隨著游戲市場的擴容和產品數量的爆炸，如何引導UGC內容成為了各大廠商的關注點。在瞬息萬變的市場上，把產品制作完成直接推給用戶的模式已經被徹底淘汰，不斷的交互、引導，通過自媒體平臺讓UGC為游戲持續注入活力才是主流思路。

然而知易行難，UGC熱度并非是平空產生的，而有生命力的UGC更是需要海量玩家的自發配合，把傳播游戲內容當做真正的樂趣才能實現，這就需要游戲具備以下特點：

一、足夠的參與性

就手游市場的案例來看，一款游戲的“社交”能力并不直接與UGC掛鉤。很多游戲商為了提高UGC熱度在游戲中大力開發社交內容和系統，恨不得把游戲變成通訊軟件，這其實是一種巨大的誤區。一款游戲最應該發揮的是它的“游戲性”，提高用戶對游戲本身“參與性”，才能為UGC發展提供肥沃的土壤和“深耕”效應。只有大部分玩家都能夠深入了解游戲，才能夠在話題交流時形成妙語連珠、你來我往的智慧碰撞。

二、強大的社交性

這里說的社交是一種廣義上的社交，例如玩家在游戲中的組隊、對抗，游戲外的曬圖、曬成績、甚至自嘲曬失誤等等，本質上都屬于面向群體的交互行為。《荒野行動》能夠多次在社交媒體引發討論熱潮，與它龐大的玩家基數有著不可分割的關系。舞臺越大，演員展示時熱情越高漲，表現欲也會更加強烈，這一心理放在游戲領域也照樣通用。同時由于《荒野行動》的競技本質，也使得玩家的展示內容充滿積極性，更容易引發“跟風”。

三、豐富的內容

成功的UGC傳播還需要游戲有“干貨”，豐富的內容才能保證玩家不斷產出新的二次創作。《荒野行動》的研發人員十分注重游戲的新鮮感保持，平均兩三天就會有一次更新迭代，不斷為游戲增加新玩法、補充大量熱點元素。玩家在游戲中經常可以看到并參與游戲外的社交熱點，例如補漏車、圣誕玩法、雪天、三輪摩托等等，而這些內容也會成為玩家鐘愛的“曬點”。

通過對《荒野行動》UGC現象的分析，我們會發現其實這是又一次“自來水”創造的輝煌。用戶“自發宣傳”是廠商們最向往的境界，然而這一境界的建立離不開高品質的支持，《荒野行動》能夠在沒有強勢社交平臺的支持下成功借用玩家智慧完成了口碑傳播，主要還是因為它“好玩”，能夠催生玩家擔當“自來水”的熱情。這種“自來水”式的傳播不僅能夠大幅降低接受者的抗拒心理，還可以形成該游戲的獨有傳播文化，最終打造出超強社交粘性，這也是《荒野行動》能夠在人氣和活躍度上一路狂奔的原因之一。