網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下少年團(tuán)體一夜爆紅

2016年春節(jié)期間，Sunshine、Love-wings及Nice三個(gè)少年團(tuán)體一夜爆紅，先后登上微博熱搜榜，其中Sunshine被調(diào)侃稱為“中國(guó)最紅的女子組合”。

一天之內(nèi)，隨著微博、朋友圈的自發(fā)轉(zhuǎn)載、評(píng)論，通過大量曝光的Sunshine組合在新浪熱門話題中以1.5億的閱讀量位居前十，更一度飆升到熱搜榜第一位。如今，Sunshine組合的官方微博粉絲量超過了27萬。

以Sunshine組合為例，是由五位高中女生組成，一推出即獲大批網(wǎng)友熱議，不過卻是因長(zhǎng)相普通甚至略帶土氣、個(gè)人照非主流、唱歌走音等迅速走紅。隨后，和Sunshine組合如出一轍的Nice男團(tuán)和Love-wings女團(tuán)，使用了和Sunshine組合同樣的套路獲得了大量網(wǎng)友的關(guān)注。

這三個(gè)組合幾乎是在同一時(shí)間推出，具有同樣性質(zhì)的炒作話題，三個(gè)組合之間都有種“借東風(fēng)”的感覺。

Sunshine組合出道至今還發(fā)行過一首單曲《甜蜜具現(xiàn)式》，不到一天就在酷狗音樂的新歌榜上被頂?shù)桨袷住５缇W(wǎng)友指出，這一組合無論顏值還是唱功都不太符合主流的審美觀。盡管目前該團(tuán)體成員出面否認(rèn)有經(jīng)紀(jì)公司，但作為Sunshine組合歌曲推廣公司的明日明星似乎與這一組合有著千絲萬縷的關(guān)系。

明日明星總經(jīng)理王磊告訴北京商報(bào)記者，“當(dāng)時(shí)Sunshine組合找到明日明星，希望能將她們發(fā)行的歌曲入庫(kù)到騰訊、酷狗音樂平臺(tái)上”。如此一來，此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件背后也浮現(xiàn)出一家利用向酷狗、QQ音樂等平臺(tái)輸送歌曲而盈利的經(jīng)紀(jì)公司。

入庫(kù)、打榜來還原“明星夢(mèng)”

明日明星主要有兩個(gè)網(wǎng)站，除了主要介紹藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站外，還有一個(gè)主要從事“藝人包裝、歌曲推廣、KTV上架、唱片發(fā)行、新聞炒作”。宣稱覆蓋了280家網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的明日明星在歌曲推廣業(yè)務(wù)中，包括百度音樂、QQ、酷狗、酷我、網(wǎng)易、多米等幾乎涵蓋了目前所有的音樂在線平臺(tái)，而歌曲推廣的具體操作方式也因價(jià)格不同，推廣方式也不同，從580-5800元價(jià)格不等。

在最低價(jià)580元的迷你套餐中，限單曲1首，項(xiàng)目包括百度、QQ、酷狗等音樂在線平臺(tái)和音樂網(wǎng)站的入庫(kù)以及網(wǎng)站推薦等共9項(xiàng)。最高價(jià)5800元的豪華套餐中則包括了28個(gè)項(xiàng)目，除了入庫(kù)的平臺(tái)和網(wǎng)站更多外，還包括百度、搜狗等人物百科的創(chuàng)建、2000家娛樂論壇發(fā)布、新聞報(bào)道、入庫(kù)KTV、網(wǎng)站首頁推薦、視頻入庫(kù)等。

不僅能入庫(kù)，歌曲還能進(jìn)各大在線音樂平臺(tái)的排行榜，但王磊表示，“具體打榜的位置，還要看藝人歌曲的好壞”。歌曲質(zhì)量高打榜價(jià)格低，也更容易上榜，歌曲質(zhì)量差則很難上榜。

類似明日明星這樣另辟蹊徑賺錢的公司并不是個(gè)例，據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括勝?博亞、彼岸文化、美威等文化傳媒公司都通過類似的歌曲推廣方式來獲利。

對(duì)比，在恒大音樂宣傳總監(jiān)王毅看來，這類公司在音樂體系中有存在的需求，因?yàn)椴皇撬械拿餍恰⑺嚾说榷寄軌蚝灱s經(jīng)紀(jì)公司，很多普通人也有明星夢(mèng)，這就需要這類公司為他們做歌曲推廣等宣傳。但如果是有潛力的藝人借話題炒作而出名，對(duì)藝人自身未來的音樂道路發(fā)展并沒有太大的幫助，反而會(huì)帶來過多輿論壓力。這也不是音樂行業(yè)中良性的發(fā)展模式。

內(nèi)容為王才是生存之道

網(wǎng)紅在進(jìn)入大眾視野之前，一般會(huì)有經(jīng)紀(jì)人、宣傳、策劃等，這類公司的優(yōu)勢(shì)在于能夠?yàn)槠胀ㄈ恕⒕W(wǎng)紅等完成“明星夢(mèng)”。在Sunshine事件之后，除了大量網(wǎng)友的吐槽，其實(shí)也有部分網(wǎng)友希望通過明日明星這類公司出單曲成名，至少也能夠?qū)崿F(xiàn)美夢(mèng)一日游。

王磊表示，此次Sunshine事件盡管讓公司的知名度大幅度提升，但是因?yàn)榕険舻木W(wǎng)友眾多，對(duì)公司帶來的負(fù)面影響也挺大，這對(duì)于明日明星也是一個(gè)教訓(xùn)。

音樂行業(yè)內(nèi)容為王，歌曲推廣也需要更加注重質(zhì)量，在獲得一定的點(diǎn)擊量和下載量后，也可以開始與音樂平臺(tái)分成，并且借助優(yōu)質(zhì)的音樂，明日明星會(huì)將更多的重心轉(zhuǎn)移到了藝人經(jīng)紀(jì)這一業(yè)務(wù)上，借此教訓(xùn)，未來公司經(jīng)營(yíng)的藝人也會(huì)以網(wǎng)絡(luò)藝人為主，但要經(jīng)過顏值和能力的面試考核，然后再培訓(xùn)、包裝、推廣，獲得一定的名氣。

通常這類公司會(huì)有其他大公司的業(yè)務(wù)外包，也會(huì)接觸到一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)藝人，或許能推出一兩個(gè)真正有實(shí)力、有名氣的網(wǎng)紅藝人。在王毅看來，“業(yè)內(nèi)也有一些之前名不見經(jīng)傳的這類小公司，在積累了一定資源和口碑后被音樂公司、唱片公司收購(gòu)的案例，而且隨著項(xiàng)目體量和質(zhì)量的升級(jí)，這類公司也會(huì)成為名氣較大的宣傳公司”。