明星戰略，個性化導航

去年9月，高德地圖就宣布在未來一年內把“聲音”作為重要的產品戰略方向，林志玲和郭德綱的兩個新導航語音包上線后，林志玲使得高德地圖下載量超過平日的6倍；而郭德綱則幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%，每日活躍用戶增加36%，同時在蘋果App Store上提升到TOP2的位置。

高德公司副總裁陳永海認為，數據是互聯網地圖的基石，產品代表服務用戶的能力，而聲音就是讓用戶享受服務時的最佳溝通介質。 “專業的語音導航應該具備四個要素：精確化、智能化、人性化和娛樂化。”陳永海指出，這幾個特點之間是層層遞進的關系：精確化指的是，支撐導航模塊的底層數據必須完備準確，這是產品的立身之本，高德在這個領域擁有近14年的專業經驗；而在數據準確的基礎上，就能利用大數據技術實現“智能化”，提供躲避擁堵和路線擇優規劃等痛點功能；人性化則是追求體驗方面的極致，例如語音提示時機恰到好處、用戶理解門檻低。“最后的娛樂化，就是導入明星趣味語音等各種元素，讓用戶在享受專業服務同時，也能發自內心地感受到快樂。”

未來要上線的TFBOYS導航語音，仍將沿用快樂導航的主旨，在導航中加入詼諧元素，同時還融入了體現三小只的萌、陽光、活力等個性的特色語句，讓用戶享受導航過程。TFBOYS也表示，希望能借高德地圖回饋粉絲的支持和愛，以導航的形式用聲音陪伴大家。

圖謀未來市場

“歡迎使用高德地圖，接下來的每一步都有小凱陪你一起走”

“5,4,3,2,1…我是源源王源，歡迎選擇綠色環保出行~”

“前方有地下通道，鶴寶寶們不要飛太高啊～”

“導航結束，你有沒有愛上我？”

不久后，用戶將在高德地圖上聽到這樣的導航語音。

“TFBOYS”的含義是The Fighting Boys(加油的、努力的、向上的少年)。自出道以來，TFBOYS成員在微博粉絲數量均超過千萬。

本次簽約TFBOYS，高德地圖除了深化“更專業、更懂你、更快樂”的聲音產品戰略，三小只的形象定位也與此前的導航女神林志玲、歡樂男神郭德綱截然不同。TFBOYS將用他們的年輕和活力，給高德地圖的用戶帶來更多的新鮮感。

TFBOYS是近兩年人氣最高的國民偶像天團，由王俊凱、王源、易烊千璽組成，其陽光、活力的少年氣質，率真、可愛的公眾表現，以及認真、努力的形象，吸引了各年齡層粉絲的青睞。