“互聯(lián)網時代的內容傳播快捷方便，然而也有負面的影響，速度快卻不受控，優(yōu)質作品未經授權傳播，還有盜版、抄襲等現(xiàn)象使得優(yōu)質生產者為他人做嫁衣。我們希望每個人都有自己的品牌，希望每一個知識產權都能得到尊重，這是微信開創(chuàng)原創(chuàng)聲明的初衷…”，1月18日，騰訊公司法務部副總經理謝蘭芳在以“顛覆與創(chuàng)新，內容創(chuàng)業(yè)新機遇”為主題的互聯(lián)網前沿沙龍上提到，1月11日微信首次發(fā)布了《2015微信知識產權保護白皮書》，向侵權行為亮劍。原創(chuàng)聲明等獨創(chuàng)舉措為互聯(lián)網時代版權保護撐起“保護傘”，以巨大的杠桿力量將侵權隱患連根拔起，“復制粘貼”的粗暴時代已悄然遠去，未來是內容創(chuàng)業(yè)的黃金時代。

知識產權保護是內容變現(xiàn)的前提

對于內容創(chuàng)業(yè)而言，核心競爭力就在于作品。互聯(lián)網時代給內容創(chuàng)業(yè)帶來新的可能，也帶來了巨大優(yōu)勢和問題。互聯(lián)網內容創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢在于作品非常容易傳播，但非常容易傳播的背后也面臨容易受到盜版、抄襲等侵權行為的侵害。可能一名作者創(chuàng)作了優(yōu)質的作品并加以傳播后，就完全對于作品失去了控制力，傳播和分享與作者脫節(jié)了。也可能作品被他人盜版，署名被篡改，作者沒有獲得應得的各項利益。謝蘭芳說。

藍媒匯創(chuàng)始人韓輝坦言，互聯(lián)網時代信息公路暢通無阻，內容碎片化傳播給了侵權者“乘虛而入”的機會，簡單的“復制粘貼”就能竊取他人通過智力勞動產生的成果。然而，優(yōu)質的內容是創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)的磚石，失去了支撐的根基便會導致失控。馬化騰曾經說過騰訊只做兩件事，一是最好的連接器，而是最好的內容產業(yè)。微信恰好踐行了這一理念的核心要義——連接著眾多用戶、原創(chuàng)作者和品牌方，為優(yōu)質內容建構一個優(yōu)質健康的媒介平臺。在微信公開課上，微信支付張小龍也分享微信的價值觀，“原創(chuàng)很好，但難以獲得回報，不能讓劣幣驅逐良幣，讓有才能的人不會發(fā)揮才能。所以，微信的一切都是以用戶為依歸。”言簡意賅的語言其實暗藏深意，知識產權保護已經被提上宏觀戰(zhàn)略，保證良好的用戶體驗是優(yōu)質內容變現(xiàn)的前提，更是內容創(chuàng)業(yè)者前進創(chuàng)新的動力。

在“用戶價值”使命的號召下，微信從全電子化知識產權侵權投訴系統(tǒng)，公眾帳號原創(chuàng)聲明功能，微信品牌維權平臺到公眾平臺認證帳號名稱命名規(guī)則，建立了4大知識產權保護策略，重拳出擊整治平臺侵權亂象。

對于內容創(chuàng)業(yè)而言，微信原創(chuàng)聲明功能中的的“贊賞”功能充分體現(xiàn)了內容變現(xiàn)的可能性。讀者為內容支付費用的是向作者和文本付費，自愿的金額符合互聯(lián)網雙向選擇的價值取向，也更加符合版權法的精神——為創(chuàng)造力付費。

技術創(chuàng)新快速打擊盜版侵權，讓權利人暢享紅利

自從微信上線全電子化侵權投訴系統(tǒng)后，微信處理的侵害知識產權侵權投訴數(shù)量呈持續(xù)增長特征。白皮書的數(shù)據顯示，截至2015年第三季度，微信已收到針對微信公眾帳號的投訴超過2.2萬件，其中涉及知識產權的投訴超過1.3萬件，占比達到60%；針對微信個人帳號的投訴超過1.2萬件，其中涉及知識產權的投訴有200多件，比例僅為2%。

謝蘭芳通過愛奇藝利用線上投訴系統(tǒng)案例闡述微信維權機制的先進性。愛奇藝曾投訴多個公眾帳號未經許可在公眾帳號文章中傳播某電視劇下載或在線播放鏈接，侵害其信息網絡傳播權。微信根據愛奇藝提供的被投訴文章的具體定位信息及初步證明材料，認定投訴方擁有該電視劇獨家信息網絡傳播權，被投訴公眾帳號文章涉嫌傳播盜版鏈接、侵害投訴方的信息網絡傳播權，故對所涉文章作刪除處理。愛奇藝投訴處理的案例，體現(xiàn)微信對著作權的保護不僅限于文字作品，當針對其他作品發(fā)起合法投訴通知，微信同樣會根據“通知-刪除”的規(guī)則作評估處理。“

除此之外，微信還與問答社區(qū)知乎進行試水，在知乎建立“微信公眾號侵權投訴產品”，由互聯(lián)網原創(chuàng)作者發(fā)起跨平臺維權。知乎用戶可以在個人首頁的社區(qū)服務中心內對侵害自己原創(chuàng)權益的微信公眾號文章進行實時、直接的投訴。投訴時須由原創(chuàng)者本填寫被侵權的知乎原內容鏈接，同時填寫投訴的侵權公眾號內容鏈接。提交后，產品后臺將會依據用戶所發(fā)布內容的不同版本，自動進行關鍵詞、句、時間等多重信息比對，判斷侵權行為是否成立。有效投訴的處理時間更是由原來人工對接的3天再次縮短至24小時內，確認侵權的微信公眾號文章會被刪除，多次侵權的公眾號會被封禁。用戶還將同步在微信端獲得所投訴公眾賬號的處理結果反饋。

原創(chuàng)聲明讓“粘貼復制”成為歷史，深化版權保護力度

財視傳媒副總裁胡占莉分享了內容生產的經驗，“生產的內容要有趣，有趣就能保證傳播，一切無趣的內容生產等于耍流氓。”在談及內容變現(xiàn)時，她表示過程太辛苦，表面風光的背后是無數(shù)原創(chuàng)工作者的辛勤付出。因此，原創(chuàng)聲明功能的出現(xiàn)，讓內容創(chuàng)造者看到守護知識產權的決心。藍媒匯創(chuàng)始人韓輝也坦言道：“微信的原創(chuàng)功能很強大，處理舉報的效率很高，30分鐘之內就能解決權利人的申請，而且快速對抄襲文章進行封禁”。

某財經媒體公眾帳號，專注于投資領域報道的采寫。其公眾帳號文章因質量高、傳播度好，在獲得原創(chuàng)聲明功能之前，文章經常被隨意復制后“挪為他用”，傳播者眾，關注者寡，其帳號獲得的關注度與文章的傳播度并不相稱。在原創(chuàng)文章強制標識轉載來源功能上線后，微信用戶更可以一鍵跳轉該公眾帳號關注頁，關注用戶增長速度提高了約230%，原創(chuàng)功能既為該公眾帳號降低了維權成本，更增加了關注用戶數(shù)，擴大了帳號的影響力。

全方位保護模式培育健康內容生態(tài)

在談及如何微信未來將如何加強對知識產權的保護時，微信法務團隊相關負責人也透露兩大發(fā)展方向。第一是未來的版權投訴將會更加便捷，投訴入口將從電腦端發(fā)展到手機端，讓“一鍵投訴”成為可能；第二是原創(chuàng)保護的對象將朝著更多元化多樣化的方式發(fā)展，囊括音視頻、圖片文字等各種多媒體內容，加大保護范圍和覆蓋面。此前在微信公開課上，騰訊法務部總經理江波也展望過微信將采取主動保護和被動保護結合，事先防范與事后救濟并用的組合策略滌清版權生態(tài)，“推動互聯(lián)網版權保護由‘被動時代’跨入‘主動時代’，在微信公眾平臺中，營造一個由‘野蠻’走向‘文明’的內容產業(yè)環(huán)境。”

健康積極的正版化發(fā)展是互聯(lián)網行業(yè)打造優(yōu)質生產環(huán)境的策略追求，未來更需要多方主動融合參與，才能在理論和經驗層面收獲寶貴財富，不斷推進知識產權保護，讓內容產業(yè)在“優(yōu)勝劣汰”的新陳代謝中奮發(fā)前進。