研究表明，2015年，中國社交媒體的使用行為發生在所有年齡段。16歲到25歲的消費者仍然是最多使用社交媒體的群體，同比增長18.7%。有趣的是，36—45歲的消費者群體也增勢迅猛，一年內增幅超過20%。而55歲及以上的消費者群體的社交媒體使用率增長了4.7個百分點，增幅接近一倍。

2015年，微信仍然是中國社交媒體領域的霸主，使用率連續增長，2015年的使用率達到了75.9%，自2014年打敗了QQ空間后一直處于第一位置。QQ空間的份額從2013年開始大幅下滑，但仍然占據二位，微博獲季軍。

據市場調查公司eMarketer估計，中國每月至少有4.815億人在使用社交網絡，占總人口的35.4%。