Netflix于1997年發跡于美國加州，主要提供影片租賃和流媒體播放業務。《紙牌屋》的一炮走紅，讓它變得炙手可熱。截至2015年末，該公司在全球訂閱用戶已經超過7400萬人。

Netflix的數據分析，讓《紙牌屋》受到全球觀眾的認同（網絡資料圖）

在資本市場，Netflix稱得上是過去一年美股最火的股票之一。2015年，Netflix是標普500中表現最好的股票，全年累計漲幅超過100%。

在今年1月美國拉斯維加斯消費電子展上，Netflix CEO 里德·哈斯廷斯曾的主題演講宣稱，Netflix已將其服務擴展至130個新的國家和地區，包括印度、俄羅斯、越南、沙特、土耳其以及其他國家。這意味著Netflix的服務已經達到全球190多個國家和地區。

“Netflix基本上已經接管世界。” 里德·哈斯廷斯當時自信地說。

但中國市場除外。

公開資料顯示，Netflix在一年前透露自己希望進入中國市場的意愿。去年1月，里德·哈斯廷斯曾表示未來兩年內公司計劃將業務運營從當前的約50個國家拓展至多達200個國家。“但對于中國市場，我們仍在對各種選擇進行探索。”

到了去年3月，當時Netflix首席內容官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)在接受媒體采訪時表示，美國視頻網站Netflix將獨自進軍中國市場，并不與中國本土公司合作。

“我們不大可能采用與本土廠商合作的模式，因為這樣的合作非常復雜，難以管理，最終很難獲得成功。”泰德·薩蘭多斯說。

到了4個月后的7月15日，Netflix公司宣布根據公司發展目標，進入中國的時間表可能推遲，目前正在評估中國市場并尋找合作伙伴。

到了去年10月Netflix的財報分析師會議上，曾有分析師提問里德·哈斯廷斯關于中國市場的話題。當時他給出的回答是：關于中國市場，可以透露的是，我們還在不斷學習和了解，目前還沒有什么具體的信息可以透露，處于發展的非常初期的階段。

事實上，盡管里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）近日表示Netflix 計劃在中國推出流媒體視頻服務，目前與中國監管部門的談判正取得進展。但究竟何時入華，里德·哈斯廷斯很難給出確切的時間表。

“也許很快我們就能獲得中國的許可證，也許需要幾年，但我們將非常耐心的等待。”里德·哈斯廷斯說。

Netflix高管此前曾指出，如果希望在中國開展業務， Netflix需要8個不同的牌照，這是Netflix此前所未曾遇到過的。

哈斯廷斯也以蘋果為例。他說， Apple（蘋果公司）花了6 年時間，經過反復談判最終才得以將iPhone 打入中國市場。 “我們從蘋果的耐心中學到很多。我們可能很快就會獲得進入中國市場的牌照，但也可能需要幾年時間。因此，我們要有耐心。”

哈斯廷斯在大會上暗示，Netflix 希望盡早進入中國市場。哈斯廷斯指出，iTunes 去年9 月在中國推出了電影服務；而迪士尼和阿里巴巴去年12 月也宣布，將聯合在中國推出流媒體服務。

即使Netflix真的能夠順利拿到牌照進入中國市場，它將面臨著來自不少中國本土競爭對手如愛奇藝、優酷、騰訊、樂視等的挑戰。

可以看到的是，即使是進入全球市場，Netflix公司主打的旗艦內容還是以美國內容為主，好萊塢特色是Netflix的鮮明標簽。”而在“好萊塢”特色上，中國的騰訊視頻早已在2013年初與華納兄弟、環球、米拉麥克斯、獅門等好萊塢知名電影公司達成合作協議，在好萊塢影院中推出付費會員服務。

此后，騰訊視頻好萊塢影院與派拉蒙、HBO、米高梅等合作，獲得了包括《007》系列、《變形金剛》、《星際穿越》《星際迷航：超越》等影片的獨家播放。

而阿里巴巴則在去年宣布進軍在線流媒體視頻市場，推出一種名為TBO的新服務，即Tmall Box Office（意為“天貓票房”）。 這款服務一部分內容將由本土制作，另一部內容將在海外購買。在外界看來，阿里巴巴希望想把TBO打造成中國的Netflix。

而運用大數據制作影視節目，也早已不是Netflix的“專利”,此前視頻網站愛奇藝稱已經開始將人工智能和深度學習法則運用到網絡視頻領域。

而在用戶付費領域，過去一年以來，愛奇藝、樂視網等早已開始靠原創自制劇及獨家內容吸引不少付費會員。

此外，每個國家消費者對于影視內容的喜好并不盡相同。未來Netflix入華究竟仍選擇獨立發展還是尋找中國合作伙伴一起運營中國市場，如何推出迎合中國消費者的內容等“本地化”問題，也將考驗著Netflix。