這家塔吉特更換之后的是“簡單包裝”，這種所謂的簡單包裝（plain packaging），在澳大利亞并不新鮮。2012年下半年，就有規(guī)定要求所有澳大利亞國內(nèi)出售的煙制品采用所謂的plain packaging，這個詞或許在當(dāng)時有個更為貼切的翻譯，叫“煙害警示包裝”。

在先前煙草產(chǎn)品采用的這類包裝中，品牌名需要采用普通字體，而且LOGO要避免藝術(shù)性，同時要注明吸煙對健康的危害。

上面這張照片公布之后，Kotaku澳大利亞游戲網(wǎng)站就表示這種行為并不規(guī)范，并且希望塔吉特澳大利亞能夠聯(lián)系這家商店，對這種行為進行必要的糾正。而這家商店則表示，會持續(xù)實踐相關(guān)限制內(nèi)容簡單包裝的國家法律。

過去，塔吉特澳大利亞在數(shù)字娛樂產(chǎn)品問題上原本就有受到媒體關(guān)注的先例。比如在2014年的時候，一些原本的性工作者在Chang.org站點發(fā)起請愿，獲得了49000人的支持，這家公司便將游戲《俠盜獵車手V》下架。

不過塔吉特此舉的確引發(fā)了人們的關(guān)注，即R18+游戲（或類似分級的游戲）采用簡單包裝，是否真的有價值。