當(dāng)涉及到開發(fā)一個(gè)新的開源軟件項(xiàng)目時(shí)，多數(shù)的開發(fā)者是不會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間去考慮品牌策略的。因?yàn)楫?dāng)你在一個(gè)進(jìn)行中的項(xiàng)目時(shí)，畢竟會(huì)以為一個(gè)偉大的想法、牛逼的代碼、以及一個(gè)充滿激情的社區(qū)才是重要的。

多數(shù)的項(xiàng)目發(fā)起人所做的品牌策略的第一個(gè)決定就是為項(xiàng)目選擇一個(gè)合適的名稱。對(duì)于大多數(shù)人來說，命名就是從一大堆的科幻小說列表中挑選出來，然后對(duì)照是否有其它項(xiàng)目采用了這個(gè)名字，或者是依照內(nèi)部的一個(gè)笑話，添加一個(gè)額外的元音或輔音從而構(gòu)成一個(gè)新的名稱，并將之申請(qǐng)為讓人們可訪問的 URL。

但是除了這樣做之外，我們是不是應(yīng)該像給我們自己的孩子起名字一樣，在項(xiàng)目開始之前應(yīng)該認(rèn)真的考慮清楚？

在過去的15、6年中，我有幸在幾家開源的技術(shù)公司工作并從事品牌戰(zhàn)略這一部分。尤其是我在紅帽工作的10年期間，處理過很多復(fù)雜的開源品牌問題，這也是我在品牌公司 New Kind 的角色，在 New Kind 的同事中，他們都曾在一些有名的開源公司如 Ansible、NGINX、以及 Continuum Analytics等工作過，且都是為將來業(yè)務(wù)的增長開發(fā)品牌策略的崗位。

這里我會(huì)以一系列的文章和大家分享我多年來在品牌和開源中學(xué)習(xí)到一些東西。我的目的是希望能夠幫到那些在開源項(xiàng)目的開始時(shí)就能深入了解品牌策略，同時(shí)也希望能幫到那些已經(jīng)運(yùn)行了一段時(shí)間的開源項(xiàng)目的公司或人們，理解到一些品牌的基本概念，以在未來的工作中能夠用得上。

此次，我以幾個(gè)簡單的貼士開始，來看下如何研究和選擇一個(gè)開源項(xiàng)目的名稱。

尋找自己可以擁有的品牌空間

在首要考慮的事情中，其中之一就是你的開源項(xiàng)目的名稱是你的項(xiàng)目的長期目標(biāo)。如果你是像大多數(shù)人們一樣是在項(xiàng)目剛起步階段的話，你或許在夢(mèng)想著有一天你的開源項(xiàng)目能夠成為售賣的產(chǎn)品，或者是圍繞著項(xiàng)目代碼的支持和服務(wù)來構(gòu)建一公司。而事實(shí)上是，如果你是站在未來的角度希望你創(chuàng)建的品牌成為寶貴的財(cái)產(chǎn)的話，你就必須對(duì)你能夠擁有的品牌作出選擇。

在開源的世界中，我經(jīng)常看到人們常犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是，為他們的開源項(xiàng)目選擇了一個(gè)名稱，但是他們卻無法保護(hù)其注冊(cè)商標(biāo)。通常情況下是名稱已經(jīng)被另外的組織或項(xiàng)目使用了，又或者是使用了一個(gè)太過于常見的名稱，從而非常困難或干脆不可能獲得保護(hù)。

在選擇最終名稱之前，考慮下使用一個(gè)簡單的、非正式的審批流程來通過這些步驟。雖然這并不一定能夠保證你的命名是免費(fèi)和清晰的，但是至少會(huì)幫助快速的除去那些你沒有希望擁有的名字。

在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中搜索

在美國專利和商標(biāo)管理局的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中查詢你的名字是否和已有的有沖突，來開啟你的品牌策略之旅。測試不僅能夠確定你的拼寫，而且能夠找出與你所選擇的名稱可能相混淆的名稱。

如果你看到了一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)和你選擇的一樣，莫慌，這也未必意味著你就得將自己的名稱扔掉。要知道使用相同的名稱在任何行業(yè)的任何品牌是可以的，所以你更要額外仔細(xì)的查看其在科技行業(yè)（你通常會(huì)得到一個(gè)涵蓋商標(biāo)注冊(cè)的類別，通過檢查商標(biāo)頁面上的商品和服務(wù)）。如果你看到的結(jié)果是，已經(jīng)注冊(cè)的和你所選擇的名稱所在行業(yè)非常的類似，這個(gè)時(shí)候你可以繼續(xù)往前，開始繼續(xù)選擇你的下一個(gè)名稱了。

搜索其它可能已經(jīng)使用了你所想到的名稱

如果你確定了名稱是自由可用的，且在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中明確可用的話，那么接下來就是使用搜索引擎如 Google （以及可能的話也要在相關(guān)站點(diǎn)如GitHub)來查找是否有其它公司或項(xiàng)目使用了相同或相似的名字。請(qǐng)記住，美國專利和商標(biāo)局只能保護(hù)到在美國注冊(cè)的品牌，所以你所選擇的品牌名稱有可能在這個(gè)世界的其它地方被使用了，又或者是僅僅是尚未注冊(cè)而已（這并不意味著擁有名稱是一件公平的事情，因?yàn)槟呐率俏醋?cè)的商標(biāo)仍然受到明確的保護(hù)）。

請(qǐng)自行啟動(dòng)在 Google 中搜索你所選擇的品牌名稱。如果這是一個(gè)虛構(gòu)的名詞的話，是非常有意義的（所謂的商標(biāo)，什么律師類型等稱之為“天馬行空”的名詞）。還有什么事情要做的嗎？當(dāng)然也要搜索一下和你的名字類似的一些名稱。是否在技術(shù)行業(yè)或其它地方有非常近似的名稱？做完這些以后，如果你覺得自己的名稱空間已經(jīng)比較確定了，或者說至少在技術(shù)行業(yè)中清晰的看到?jīng)]有類似的名稱，但是你仍然希望再進(jìn)一步明確下，做到萬無一失的話，要做更加具體的搜索。

舉例來說，你或許對(duì)被其它開源項(xiàng)目所占用的品牌名稱驚訝不已。做一次如“你的品牌名 開源”簡單的搜索是一個(gè)不錯(cuò)的開始。以及如 “你的品牌名 軟件”“你的品牌名 技術(shù)”“你的品牌名 公司”等盡可能的多覆蓋一些領(lǐng)域。如果你的項(xiàng)目涉及到技術(shù)的特別類型如 云計(jì)算 或 容器 或 微服務(wù) 等 ，那么像上述一樣搜索下特定的類型也是非常值得的。

找尋完美的網(wǎng)絡(luò)域名

經(jīng)歷上述這么多步驟以后，此時(shí)的你終于對(duì)于自己所選擇的品牌命名空間有信心可以擁有了，接下來要做的就是找到你最喜愛的域名提供商，開始考慮一個(gè)域名了。什么樣的域名是足夠簡單、容易被人記住、而且還是不太貴的了呢？

如果常見的 .com 和 .org 不可用時(shí)，一定要確保它們是沒有被某些公司或網(wǎng)站使用的，否則可能會(huì)引起混淆乃至進(jìn)一步損害到你品牌的未來價(jià)值。舉個(gè)例子，我們自己就有這樣一次不太爽的經(jīng)歷，我們?cè)?jīng)選擇的域名竟然是特別的超級(jí)令人毛骨悚然的色情網(wǎng)站。在此種情況下，我們最終處理掉了該域名且刪除了違規(guī)的域名，但是這樣的處理結(jié)果不會(huì)總是有效的，若是處理不妥的話，想要徹底解決恐怕需要花費(fèi)不少錢的。

訪問 FOSSmark.org 站點(diǎn)

如果你僅僅是剛剛開始了自己的起名之旅，而且想知道一些更多的關(guān)于起名過程中的關(guān)于法律的部分，FOSSmark.org正是你所需要的資源。它是有一幫知識(shí)淵博的且對(duì)開源有著豐富的經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師們所創(chuàng)建的，此站點(diǎn)對(duì)于解釋基本的商標(biāo)法、一些個(gè)在選擇一個(gè)名字是要時(shí)刻銘記在心的重要法律事項(xiàng)、如何注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)、甚至是如何設(shè)計(jì)和實(shí)施一個(gè)商標(biāo)的政策，均給出了非常有價(jià)值的信息。

結(jié)束語

在這里衷心希望，大家能夠在開發(fā)自己的項(xiàng)目名稱時(shí)上述的這些最為基本的研究步驟能夠作為簡單的提醒，你做了哪幾項(xiàng)？根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，我非常的清楚，許多人都會(huì)跳過一個(gè)或多個(gè)步驟。

還有一件值得和大家提的事情，那就是這些活動(dòng)不可避免、無可替代。假若資金充足的話，還是請(qǐng)一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，對(duì)于你選擇名字時(shí)作一些正式的研究以及給出經(jīng)法律分析后的風(fēng)險(xiǎn)，最終甚至幫助你申請(qǐng)商標(biāo)名稱。

但是，通過遵循上述這些簡單的步驟的話，你可以節(jié)省出此過程所耗費(fèi)的不必要的支出，以及能夠避免讓你進(jìn)入死胡同。

關(guān)于作者

Chris Grams是 [New Kind]（http://www.newkind.com/technology）的總裁及合伙人，也是《毋需廣告的品牌建設(shè)：成功在數(shù)字世界建設(shè)品牌的秘密》一書的作者。他的聯(lián)系方式有：

Twitter帳號(hào)、領(lǐng)英主頁、電子郵箱：chris(at)newkind.com

本文由作者Chris Grams 發(fā)表在Opensource.com上：How to choose a brand name for your open source project。經(jīng)授權(quán)，在InfoQ中文站翻譯共享。本文在Creative Commons BY-SA 4.0許可證下發(fā)布。

感謝郭蕾對(duì)本文的審校。

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